后疫情时代，乡村旅游如何乘势而为

“金陵乡村踏春行”乡村游启动仪式。南京市文化和旅游局/供图

乡村旅游的火热回暖并非一日之功。自上世纪80年代诞生以来，我国乡村旅游在多年的培育中逐步步入发展的快车道，新产品层出不穷，产业类型日渐丰富，多种模式应运而生，乡村旅游客流量不断增加。2019年上半年，全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。疫情结束后，随着人们对健康生活环境、生活方式的需求增加，乡村旅游更是凭借乡村和田园的天然疗愈性等因素率先复苏。

短期来看，疫情好转无疑为乡村旅游注入了一针强心剂，然而，不久前，位于陕西省蓝田县的白鹿原民俗文化村拆除的消息在网络刷屏，仿佛为热盼回血的从业者敲响一记警钟。在不断攀升的消费需求面前，除了在加强疫情防控方面做好文章，乡村旅游业如何在风口站稳脚尖？

白鹿原民俗文化村。图片来自网络

乡土文化是乡村旅游的立身之本。白鹿原民俗文化村以“集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目”为定位，这一耗资3.5亿、占地1200亩的景区，曾在开业之初一天人流量12万人次，如今，四年的心血却付之东流。究其本质，同质化严重、文化内核缺失是其走向失败的重要原因。游客走进乡村，除了在自然山水中疗愈，更期待从中寻找遗失已久的乡愁。因此，在乡村旅游产品项目的开发和设计中，要精准定位、因地制宜，借助传统民俗活动、传统手工艺或是当地故事传说等文化资源，在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章。让游客看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。

乡村旅游是农业农村发展催生的产物，因其产业主体分散、弱小，单体旅游收入规模偏小等因素，不可避免地具有一定脆弱性。因此，要使乡村旅游得到高质量发展，还需加强统筹规划，营造配套设施完善、产业协同发展的乡村文旅生态系统。乡村旅游项目开发应以优势产业为依托，不断延长农业产业链，与此同时，挖掘乡村观光、休闲、度假和体验价值，推进当地一二三产业融合发展，形成资源共享、优势互补、共同发展的格局。

贵州西江千户苗寨设立民族文化保护发展的利益共享机制，让村民与苗寨共生、共建、共荣。赵若姝/摄

乡村旅游与乡村振兴相辅相成。2015年国务院出台的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》指出，到2020年，全国建成6000个以上乡村旅游模范村，形成10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村、300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人，进一步描绘了乡村旅游的广阔发展空间。不容忽视的是，乡村旅游项目开发事关当地政府、开发商、市场运作方、原住民等多方利益。其中，当地原住民是支持项目可持续发展的重要力量。组织管理过程中，应进一步整合社会资源，带动当地就业潜力，促进农民就近就业，同时应建立利益共享机制，形成多方合力，让文脉得以延续，让乡愁得以守护，让乡村人才为乡村振兴持续助力。

今年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，是脱贫攻坚的决胜之年。发展乡村旅游是带动乡村振兴，推动乡村文化脱贫的有力抓手。在后疫情时代，期待相关从业者把握机遇、苦练内功，早日迎来乡村旅游的黄金时代。